三胎政策出爐，新生兒必定會(huì)又有一波增長，隨著居民生活水平的提升，育兒花費(fèi)隨之增長，母嬰行業(yè)線上和線下銷售，整體上依然呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)。那么母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的趨勢(shì)具體表現(xiàn)在哪些方面呢？愛親小編為大家做個(gè)簡(jiǎn)單的分享。

從整體上來看，線下母嬰渠道仍是母嬰品類主陣地且保持增長。而且，母嬰消費(fèi)品在低線城市增速比較快，由于基數(shù)較小，需求人群多，發(fā)展空間巨大。

母嬰三大重點(diǎn)品類線下母嬰渠道銷售份額占比最大，但電商渠道增速最為顯著，整體呈線上遷移趨勢(shì)，尤其是嬰幼兒的奶粉、嬰兒尿布和嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品最為顯著。母嬰三大重點(diǎn)品類強(qiáng)調(diào)成分、功能、品質(zhì)，呈產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)。有機(jī)奶粉在購買時(shí)優(yōu)勢(shì)明顯，可以清楚地追溯到品牌商，找到其產(chǎn)地，生產(chǎn)原料的嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品和尿布更受消費(fèi)者歡迎。

從線下母嬰渠道來看，母嬰三大品類均顯品牌本土化趨勢(shì)，尤其是品牌集中度較低的嬰兒洗護(hù)品類。我國的本土廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品越來越被消費(fèi)者信賴，增長速度已經(jīng)超過國際廠商。嬰兒奶粉、嬰兒尿布以及母嬰洗護(hù)三大品類高價(jià)格段銷售份額顯著增加，呈高端化趨勢(shì)，中低端產(chǎn)品的銷售明顯后勁不足。

了解了母嬰三大品類的變化，接下來再來看看現(xiàn)在的母嬰消費(fèi)人群，她們普遍集中在八五后11%母嬰人群為95后，而且超過大半的為高學(xué)歷人群。不少九五后正在成為未來的潛力母嬰人群。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，母嬰家庭平均月收入約一點(diǎn)九萬元，近三成家庭收入較高，每月平均超過兩萬元。

而且，當(dāng)代母嬰人群人生消費(fèi)觀是這樣的，以孩子為重心，注重健康與品質(zhì)。比起價(jià)格，母嬰人群消費(fèi)人群更重視健康與品質(zhì)。當(dāng)代寶爸寶媽將家庭孩子視作重心，其中八零后相較更愿意為孩子付出，九零后相較八零后更注重自我。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者，寶爸寶媽們?cè)敢獠杉{新鮮事物并樂于溝通分享，會(huì)接受社交分享及種草信息。

母嬰人群對(duì)育兒知識(shí)的需求具有非常明顯的階段性特征。從懷孕階段會(huì)開始有針對(duì)性的關(guān)注目前所處階段相關(guān)知識(shí)，從寶寶七個(gè)月起，用戶對(duì)育兒知識(shí)需求從基本的日常照料轉(zhuǎn)向?qū)殞毜哪芰ε囵B(yǎng)，早教和嬰幼兒身心發(fā)育知識(shí)成關(guān)注重點(diǎn)。因此母嬰從業(yè)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)母嬰孕嬰知識(shí)板塊的培訓(xùn)，以更專業(yè)的知識(shí)武裝自己，讓自己能夠更好的服務(wù)新時(shí)代的父母。