行業(yè)生育政策調(diào)控，二胎全面放開，母嬰消費市場高達萬億，這些都已經(jīng)說明了中國母嬰市場已經(jīng)進入高速增長時代。估測全面放開二胎可帶動整個中國的潛在經(jīng)濟增長率提高0.52%左右，對母嬰消費市場更是產(chǎn)生了直接影響，據(jù)測算每年可新增母嬰消費300億，每年至少帶來13.5%左右的增長空間。21世紀經(jīng)濟研究與京東聯(lián)合發(fā)布大數(shù)據(jù)產(chǎn)品《2016中國母嬰產(chǎn)品消費趨勢報告》如此表示。

據(jù)了解，這次發(fā)布的《2016中國母嬰產(chǎn)品消費趨勢報告》是我國首份母嬰行業(yè)詳細報告。這份報告是基于京東平臺海量的顧客行為和商品消費數(shù)據(jù)進行分析，是從母嬰用品消費發(fā)展概括、消費者特征分析、母嬰海外購分析、單品分析、趣味分析榜及母嬰產(chǎn)品消費大趨勢等六個大方面，是對中國母嬰行業(yè)生態(tài)進行全面分析。

縱觀全國母嬰用戶的分布來看，主要是集中在東部沿海成熟市場，其中廣東、江蘇、遼寧、河南、湖北、浙江、山東、四川等8省和北上廣等大城市，位于母嬰消費較早梯隊。除去這些，湖北、四川，重慶則分別各是中部、西部母嬰用品消費力較為強進的省份。單憑消費潛力而言，受渠道影響和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，中西部的母嬰市場消費潛力巨大。

圖片來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載

母嬰產(chǎn)品涵蓋品類眾多，消費者在選擇產(chǎn)品上面，國內(nèi)消費的網(wǎng)購主要以奶粉紙尿褲為主，二者占據(jù)整個電商母嬰產(chǎn)品的六成，而且對品牌的重視度較高。但是由于近年來網(wǎng)絡購物監(jiān)管頻頻出現(xiàn)負面新聞，造成不少消費者對網(wǎng)購產(chǎn)品喪失信心，這些消費者絕大部分都轉(zhuǎn)向了線下母嬰店消費。國內(nèi)前沿母嬰加盟品牌愛親告訴我們，有很多顧客都是從網(wǎng)上買到了假的產(chǎn)品，從而對網(wǎng)絡產(chǎn)品失去信心。

愛親母嬰在全國擁有超過2000家銷售店鋪，據(jù)調(diào)查，單單就產(chǎn)品而言，二三線城市的母嬰用戶購買200-320價格的奶粉較多，而小縣城用戶的選擇范圍也在100-199元區(qū)間的奶粉，跟蹤調(diào)查顯示，有超過8成的母嬰用品消費用戶一但購買后就不會跟換品牌，只有很少一部分的用戶表示愿意嘗試兩個品牌的奶粉。

母嬰店在紙尿褲的選擇上，大城市的消費者對紙尿褲價格還是很敏感的。其中，一至三線城市的用戶，購買200-299元價格段的紙尿褲較多，而小縣城的用戶購買區(qū)間也有所提高，大概110-199元的紙尿褲較多。且有73.5%的用戶都不會更換紙尿褲品牌，只有超過12%的用戶使用過3個牌子以上的紙尿褲產(chǎn)品。換品牌的主要原因則是受國內(nèi)前沿愛親母嬰店影響，國內(nèi)線下母嬰店多以愛親母嬰為主，而愛親母嬰加盟店內(nèi)的產(chǎn)品都是自主品牌，其明治紙尿褲舒適安全、自有工廠，銷售率高等特點沖擊著整個母嬰連鎖店的紙尿褲市場。

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母嬰市場的消費力從另一方面也在衡量著一個城市的發(fā)展?jié)摿Γ瑘蟾骘@示，母嬰用品消費市場較大當屬北京。四川成都是二線城市較強的，在未來有望前沿一線大城市。

另一方面，從愛親母嬰加盟店的全國分布來看，北京，廣州，四川位居較早，并且在這幾個城市都設(shè)有愛親分公司，這也代表著母嬰市場的高速發(fā)展將從這幾個城市較早實行。