二胎新政讓國內(nèi)母嬰企業(yè)順勢發(fā)展壯大，孕婦奶粉成為新目標，將占更大市場份額。但孕嬰店進貨渠道隨著奶粉新政的出臺，國內(nèi)的乳制品企業(yè)卻處在了尷尬地位，奶粉新政的嚴格規(guī)范，讓一些國內(nèi)的中、小乳制品企業(yè)，無法通過注冊，從而慘遭淘汰，這樣一來國內(nèi)的乳制品市場將要面臨一次洗牌。2017年是奶粉新政過渡的較后一年，那么，這一年國內(nèi)乳制品企業(yè)將走向何方呢？

  按照奶粉新政要求，國內(nèi)生產(chǎn)銷售的奶制品和外國進口奶制品均要求實行注冊管理，意在加強對奶源安全的監(jiān)管，奶粉新政的影響將導(dǎo)致國內(nèi)三分之二的奶粉加盟代理品牌消失。在奶粉新政出臺之初，就有很多奶粉企業(yè)開始搶占注冊，有機奶粉搭載母嬰加盟行業(yè)快車，但注冊要求十分嚴格，當前還存在許多不確定性。也有部分奶粉企業(yè)負責人表示自己的擔憂，因為政策中的一些細節(jié)，企業(yè)沒有參照的樣本，不知道如何準備，從而沒有辦法完成注冊。
 
  什么原因?qū)е聡a(chǎn)奶業(yè)虧損擴大？受奶粉新政影響較大的應(yīng)屬中、小型乳品企業(yè)，在此影響下，中小品牌正在快速甩貨，清理庫存，拿貨價格較之前的折扣再降低10%左右。雖然拿貨價格降低，但對于經(jīng)銷商來說未來依舊不容樂觀，如果經(jīng)銷商與乳品企業(yè)簽訂合同，而后期乳品企業(yè)沒能通過注冊，那奶粉加盟店庫存剩下的奶粉賣不出去，只能自認倒霉。

  奶粉新政的出臺，使得很多中小型奶粉企業(yè)退出市場，經(jīng)過一輪洗牌后，市場會煥發(fā)新的生機，這些企業(yè)的退出給三、四線市場留下100億～150億元的市場空間，這給真正有實力的奶粉企業(yè)創(chuàng)造了機會。像愛親品牌，從品牌創(chuàng)立之初就著眼三、四線市場，在此積累了相當高人氣，同時愛親的奶粉產(chǎn)品質(zhì)量也是無可挑剔的，開孕嬰店進貨渠道這才使得愛親在不斷變化的母嬰市場中屹立不倒。
 
  但其實目前束縛國產(chǎn)奶粉發(fā)展的較大因素是國民的信任，自三聚氰胺事件一來，國民對國內(nèi)乳制品的信任度降到谷底，但隨著近年來國內(nèi)乳企的改革決心，使企業(yè)形象逐漸回溫，顧客的消費心理越來越理性，不再跟風盲目購買洋奶粉，面對逐步改善的國內(nèi)市場環(huán)境，國內(nèi)奶粉企業(yè)應(yīng)加強完善質(zhì)量監(jiān)管。
 
  與此同時，孕嬰店進貨渠道受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊影響，奶粉、紙尿褲一類的標品銷售逐漸降低，在未來奶粉更多的是起到門店導(dǎo)流的作用，門店銷售更多的是靠童裝、童床一類的非標品，這也是奶粉企業(yè)不得不開始思考向多元化方向發(fā)展。