隨著國(guó)內(nèi)開(kāi)放二孩、國(guó)人消費(fèi)理念的升級(jí)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可以說(shuō)還是一片藍(lán)海。而新生代消費(fèi)者選擇洗護(hù)品牌的國(guó)界已弱化，高品質(zhì)的本土品牌將大有機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)品牌洗護(hù)用品前景一片大好。

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我們先來(lái)看看國(guó)內(nèi)目前洗護(hù)領(lǐng)域的局勢(shì)。國(guó)內(nèi)洗護(hù)用品市場(chǎng)有以貝親、強(qiáng)生為代表的老牌玩家，它們的優(yōu)勢(shì)在于品類全、渠道廣、根植深；除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍于跨境電商的母嬰新勢(shì)力，它們的優(yōu)勢(shì)在于理念新穎、口碑好、常“被種草”，受到更多前衛(wèi)媽媽的青睞。本土品牌的優(yōu)勢(shì)在于可以高效了解中國(guó)媽媽及寶寶的需求，產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代更為靈活，緊貼市場(chǎng)需求；國(guó)內(nèi)知名品牌數(shù)量有限，紅色小象在單品定價(jià)上有機(jī)會(huì)迎合目前消費(fèi)升級(jí)的需求，推出更多讓消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品;而愛(ài)親母嬰旗下的舒嬰美洗護(hù)產(chǎn)品也以溫和、高效等特點(diǎn)作為洗護(hù)界冉冉升起的“新秀”逐漸被大家說(shuō)熟知。

由于消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提升——如以往注重“洗的干凈”，現(xiàn)在多了“無(wú)添加”、“無(wú)香精”、“不刺激”等許多衡量標(biāo)準(zhǔn)，很多家長(zhǎng)甚至關(guān)注包裝是否精致、貼心。而在市場(chǎng)細(xì)分上，顯得更加精細(xì)，逐步出現(xiàn)按不同年齡、性別、功效劃分出的小類，例如寶寶洗護(hù)用品分為新生兒、嬰幼、兒童等類別。品類除常見(jiàn)的嬰兒洗滌、潤(rùn)膚外，更衍生出防蚊、防曬、潤(rùn)唇等新品，例如舒嬰美品牌洗護(hù)用品，就有洗滌和潤(rùn)膚系列產(chǎn)品。

隨著認(rèn)知的提升，嬰兒洗護(hù)品的使用頻率逐漸增高，消耗速度也在變快，面對(duì)花樣繁多的商品，媽媽們會(huì)逐一嘗試，因此難免造成品牌忠誠(chéng)度低的局面。這意味著，新品牌接觸受眾的機(jī)會(huì)增大。

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所以在這種局勢(shì)下，好的品牌產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越容易被發(fā)現(xiàn)，并且在競(jìng)爭(zhēng)下，只有真正口碑好的產(chǎn)品才能留得住客戶，這也引導(dǎo)了國(guó)內(nèi)洗護(hù)產(chǎn)品品牌朝良性競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展。