行業(yè)動態(tài)

孕產媽媽消費行業(yè)發(fā)展趨勢

來源：網(wǎng)絡轉載 Tag：愛親媽咪點擊量：2830發(fā)布時間：2019-06-28

母嬰消費人群隨著時代的發(fā)展在不斷的變化，孕產消費行業(yè)因消費者行為的改變也發(fā)生著相應的變化。好多報告都針對孕產行業(yè)中的“吃”“穿”“用”“洗護”四大趨勢品類展開解析。

從眾多分析報告中我們可以給會員進行畫像分析。如85后、90后為主要消費人群，95后快速崛起;年消費超千元的消費者占比12%，貢獻了過半的市場份額;年消費金額超3000元消費者人數(shù)同比增速近50%，90后、95后增速較快;大促期間，85后、90后消費額占比相對更高，且90后人均囤貨件數(shù)最多;從孕期到產后，孕晚期消費需求較突出，貢獻六成市場份額。

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在吃的方面，我們發(fā)現(xiàn)營養(yǎng)圈網(wǎng)紅“DHA、月子餐、益生菌”最受90后、95后孕產婦歡迎。當養(yǎng)生青年們升級當了媽，營養(yǎng)保健品自不會“缺席”。據(jù)全國數(shù)千家愛親母嬰門店統(tǒng)計，備孕期以及孕早期消費中已呈現(xiàn)出孕產消費者對保健食品的購買偏好。助力寶寶智力發(fā)育愛親門店貝蜜兒DHA成為孕產營養(yǎng)核心品類，并領漲市場整體;產后月子期營養(yǎng)也不斷受到關注。

在穿的方面，孕裝多場景化， 90后孕期最舍得為“穿”投資。從愛親母嬰門店中我們可以了解到，愛親媽咪孕婦褲、連衣裙、產婦頭巾、孕婦襪類等配件類孕裝銷售額不斷增長。90后孕產消費人群在孕期“穿”品類上的花費金額占比很高，當之無愧“時髦精”群體。

在用的方面，吸奶器促使孕產用品行業(yè)的快速增長，此外作為孕產用品中的另一重要品類“待產用品”則有新的消費需求顯現(xiàn)。從2018線上待產用品細分品類占比及增速可見，護腰枕、待產包品類處于市場較前地位。