2021年，母嬰行業(yè)品類劃重點(diǎn)童裝市場(chǎng)剖析。母嬰行業(yè)最近三年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在中國(guó)三胎胎，母嬰商品需求大增，各種母嬰用品陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。母嬰行業(yè)品類中童裝份額所占比例較高，今天愛親小編帶您了解2021年，母嬰行業(yè)品類劃重點(diǎn)童裝市場(chǎng)剖析。

母嬰商品童裝童鞋品類中，童裝銷售額占比更高，份額近8成，且保持22.3%的增長(zhǎng)；而童鞋規(guī)模雖然小一些，但增速相比童裝略高，有24.5%；兒童配飾占比較小，但是增速有33.8%。

童裝市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌增速迅猛。所以無論是中大童還是小童產(chǎn)品，按銷售額排名，第一名是巴拉巴拉，增速19.6%，雖然不如部分品牌增速快，但是它的體量是最大的，所以這樣的增速還是非常高的。快時(shí)尚品牌GAP，最近兩年的表現(xiàn)不盡人意。

相對(duì)新的快時(shí)尚品牌，像H&M上線的時(shí)間比較短，開店的時(shí)間稍微晚，但是排到第15名，增速也是童裝領(lǐng)域最快的，達(dá)130%；ZARA同樣作為快時(shí)尚品牌，銷售額排在第5名，有56.7%的增速。

在國(guó)內(nèi)品牌中，除了巴拉巴拉，還有安踏也是非常值得去關(guān)注的，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，現(xiàn)在已經(jīng)排到第7名，同時(shí)增速也達(dá)到38.2%，相較于其他的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌要優(yōu)先走一步，此外它在其他品類表現(xiàn)也是相當(dāng)不錯(cuò)。

巴拉巴拉除了自己母品牌之外，還有minibalabala這個(gè)子品牌，它的排名也到了第8名，也有42.1%的增速，，整個(gè)森馬集團(tuán)對(duì)于品類開發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量以及它的整個(gè)增速都是相對(duì)較高的。

童鞋市場(chǎng)品牌集中度較高，頭部TOP30品牌份額近半，其中運(yùn)動(dòng)休閑品牌占據(jù)半壁江山。童鞋相比做童裝來說難度更大，首先，對(duì)上新的要求較高；其次，對(duì)鞋子品質(zhì)的追求比成人更高，尤其是幼童。

運(yùn)動(dòng)品牌基本上占了一半的天下，耐克、安踏、回力、阿迪達(dá)斯、斯凱奇排在頭部。其他傳統(tǒng)的品牌，只有巴布豆和巴拉巴拉，但是巴拉巴拉是后入局的，巴布豆入局時(shí)間較早。此外，巴布豆是有兩個(gè)品牌：巴布豆和BOBDOG HOUS，如果兩個(gè)體量加在一起，也能排到前三名。相對(duì)來說淘品牌就會(huì)更少一些?？ㄌ赝靡揽坑淄?，排在第10名。

從同期的銷售占比來看，Top30品牌已經(jīng)占整個(gè)市場(chǎng)的45%。鞋類和服裝不同，服裝品牌集中度相對(duì)小一點(diǎn)，比較分散一些，款式款型更多；而鞋相對(duì)來說，市場(chǎng)集中度會(huì)更高一些，消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度更高，跨品牌選擇意愿相對(duì)小一些。

童鞋的Top10品牌的銷售額的同比增速，阿迪達(dá)斯和耐克的表現(xiàn)是非常顯著，尤其是阿迪達(dá)斯達(dá)到212.6%，遠(yuǎn)超其他品牌的雙位數(shù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)品牌里面巴布豆和BOBDOG HOUSE也是增長(zhǎng)相對(duì)較快的，BOBDOG HOUSE有19.2%的增速，巴拉巴拉也有45.2%的增速，預(yù)測(cè)在半年時(shí)間內(nèi)巴拉巴拉和BOBDOG HOUS可能會(huì)進(jìn)入前五。此外，運(yùn)動(dòng)品牌耐克的增速是71.9%，憑借毛毛蟲這個(gè)爆款拿到很多好評(píng)，對(duì)應(yīng)的其他款跟進(jìn)之后，也有很多的增速。另外一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌安踏有29.1%的增速，排在第二名。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，童裝市場(chǎng)體量相對(duì)比較大，品牌的集中度比較低，這和產(chǎn)品屬性有關(guān)，屬于時(shí)尚類款式比較多。同時(shí)也是快消品，因?yàn)閷殞毑豢赡苤挥袔准路送獬叽a也會(huì)有變化。而童鞋更接近耐消品的市場(chǎng)表現(xiàn)，相對(duì)來說增長(zhǎng)更穩(wěn)定一些，品牌集中度也會(huì)更高一些。