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奶粉新政出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)奶粉能否博得信任？

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 Tag： 國(guó)產(chǎn)奶粉 點(diǎn)擊量：3192發(fā)布時(shí)間：2016-09-13
    “一杯奶強(qiáng)壯一個(gè)民族”，奶粉、奶制品質(zhì)量安全問(wèn)題直接關(guān)系到一個(gè)民族的未來(lái)，如果不重視后果不堪設(shè)想。2008年三聚氰胺事件、奶粉現(xiàn)蟲(chóng)子、過(guò)期奶粉等等，讓消費(fèi)者心生恐懼，海外購(gòu)成為消費(fèi)者的主流渠道，國(guó)產(chǎn)奶粉一度遇冷。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年各大國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)都呈業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象，貝因美陷入巨虧，銷(xiāo)售收入同比下降23.23%;雅士利銷(xiāo)售收入下降21.7%，銷(xiāo)售下降19.6%;伊利奶粉及奶制品銷(xiāo)售收入同比下降24.05%，合生元銷(xiāo)售收入下降14%。圣元、飛鶴整體業(yè)績(jī)較去年同期也有所下滑。導(dǎo)致奶業(yè)虧損的原因主要有：進(jìn)口奶制品的沖擊以及消費(fèi)者的不信任。


奶粉新政出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)奶粉能否博得信任？

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    奶粉新政出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)奶粉獲得了一線希望，但介于消費(fèi)者信心一時(shí)難以恢復(fù)，國(guó)產(chǎn)奶粉依然面臨巨大壓力。想必大家悉知奶粉新政的相關(guān)規(guī)定，10月1日，號(hào)稱較為較嚴(yán)的“奶粉新政 ”——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》將正式實(shí)施。從設(shè)立注冊(cè)門(mén)檻、限制配方數(shù)量、規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)志、明確監(jiān)管責(zé)任四個(gè)方面做出規(guī)定，新政中較引人關(guān)注的地方為企業(yè)的品牌和配方需要先注冊(cè)，獲得“較嚴(yán)奶粉新政”稱號(hào)。
奶粉新政出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)奶粉能否博得信任？

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    不少奶企希望借助奶粉新政重新扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的偏見(jiàn)，重拾消費(fèi)者的信心，營(yíng)造健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，即使新政后，消費(fèi)者的信心也未必能徹底扭轉(zhuǎn)，需要時(shí)間沉淀的。國(guó)外奶粉品牌深入消費(fèi)者的內(nèi)心，特別是如美素佳兒、紐健力、美歐利、普爾賴克等大品牌奶粉，深受中國(guó)媽媽的追求，采用代購(gòu)、海外淘、跨境購(gòu)等渠道購(gòu)買(mǎi)。行業(yè)推動(dòng)自由貿(mào)易，不限制跨境購(gòu)的發(fā)展，但會(huì)出臺(tái)新政來(lái)規(guī)范其合法化，今年年內(nèi)將出臺(tái)《電子商務(wù)法》與新版《食品安全法》結(jié)合，加大對(duì)跨境購(gòu)奶粉管理，配方注冊(cè)也將影響到線上跨境，未來(lái)，跨境購(gòu)將成為主要趨勢(shì)，可加快國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格體系與行業(yè)接軌。
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    我國(guó)經(jīng)過(guò)8年努力，奶企建立起完善的乳品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)體系，生鮮乳連續(xù)7年三聚氰胺監(jiān)測(cè)合格率100%。目前我國(guó)對(duì)奶制品的檢測(cè)共包括營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo)、健康指標(biāo)、污染物殘留指標(biāo)等四大指標(biāo),利用高科技及時(shí)掌握質(zhì)量動(dòng)態(tài)，將有安全隱患的產(chǎn)品杜絕門(mén)外。雖然國(guó)內(nèi)奶企有了不小的改進(jìn)，但消費(fèi)者的信心一時(shí)難以恢復(fù)，海外購(gòu)傾向自然不會(huì)消失，一些母嬰品牌企業(yè)借勢(shì)而上，在發(fā)展自有品牌的基礎(chǔ)上，開(kāi)通了海外購(gòu)O2O平臺(tái)，如愛(ài)親母嬰搭建O2O平臺(tái)，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)海外母嬰用品。隨著奶粉新政實(shí)施，留存市場(chǎng)的品牌必定是強(qiáng)者，多元化發(fā)展、提升服務(wù)水平仍是重中之重，特別是傳統(tǒng)母嬰店。
奶粉新政出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)奶粉能否博得信任？

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重拾消費(fèi)者信心需要時(shí)間的積累，奶企做出的種種改善舉措，行業(yè)提出的各項(xiàng)監(jiān)管政策，消費(fèi)者也不是完全不信任，只是需要時(shí)間來(lái)重塑信心，需要企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明。當(dāng)下不少人繼續(xù)持觀望態(tài)度，等待為消費(fèi)者健康負(fù)責(zé)的那份承諾，只要產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，質(zhì)量安全無(wú)隱患，終會(huì)博得消費(fèi)者的認(rèn)可。

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