二孩政策全面放開，讓母嬰市場進入發(fā)展快軌，高速增長的態(tài)勢讓不少創(chuàng)業(yè)者紛紛聚焦于此。二胎政策即將滿一年，母嬰市場究竟發(fā)生了什么變化。
 
    隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展以及消費者消費的不斷升級，新一代的年年輕爸媽在孩子身上的投資毫不吝嗇，母嬰市場中孕產(chǎn)婦、嬰兒、幼兒，每一群體的商機都無限大。根據(jù)不完全統(tǒng)計，全面二孩可帶動中國潛在經(jīng)濟增長率提高0.5%左右，并可對母嬰消費市場產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。
 

 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載    

據(jù)羅蘭貝格相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，中國作為母嬰消費大國，其市場需求將以每年15%的速度增長，截至2020年，中國整體市場規(guī)模有望接近3.6萬億元。但二胎政策放開的頭2-3年內(nèi)，還暫不會出現(xiàn)井噴之勢，母嬰市場發(fā)展尚不夠成熟，行業(yè)標準不完善，加上互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，機遇的背后，母嬰行業(yè)發(fā)展也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
 
    全面二胎政策的放開，只為合法經(jīng)營者帶來持續(xù)利好，對于那些非法經(jīng)營或者處在灰色地帶的經(jīng)營者，則面臨著不小的沖擊，因為行業(yè)對于食品安全、廣告宣傳等不斷加大監(jiān)管力度，從而維持母嬰市場的健康生態(tài)化。
 
    隨著消費者消費檔次的升級，人們的消費習慣悄然發(fā)生著改變，人們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)以及專業(yè)化服務(wù)，產(chǎn)品的價格不是首要因素。我國人均可支配收入持續(xù)提高，十二五(2016-2020年)期間年均GDP增長率高于6.5%，在這些因素驅(qū)動之下，消費者將不斷增加在母嬰領(lǐng)域的消費。
 

 
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消費者消費更注重實物體驗感，而線下渠道正具備這樣線上無可比擬的優(yōu)勢，這也讓一部分母嬰電商企業(yè)，開始攻占線下渠道，開設(shè)了母嬰實體體驗店。近幾年來，一些母嬰加盟店如愛親母嬰，借勢而上，逐步升級各項服務(wù)，讓消費者有良好的購物體驗。母嬰加盟店成為消費者線下購買的主要渠道，從母嬰市場消費渠道來看，到2020年，線上渠道占比預(yù)計將由2015年的32%增至40%，雖然增長迅速，但整體份額仍不敵線下渠道。
 
一線城市的母嬰市場已經(jīng)趨于飽和，而三四線城市的母嬰市場還待開拓，消費者需要的是能提供高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的母嬰企業(yè)。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，滿足消費者的需求，一些母嬰產(chǎn)品加盟店如愛親母嬰不斷革新，在激烈的競爭中突出重圍，逐步下沉渠道，業(yè)務(wù)向三四線城市發(fā)展，同時，愛親母嬰提出了“841戰(zhàn)略布局”。相關(guān)預(yù)計，到2020年，母嬰專賣店將躍升為較早渠道占據(jù)40%的市場份額，而購物中心/百貨中心非母嬰的占比將下降至36%。
 

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    消費者除了對產(chǎn)品品質(zhì)有很高的要求外，對服務(wù)也不斷提出新的要求。生活節(jié)奏的加快，消費者更注重時間成本，一站式購物與體驗式消費成了他們的迫切需求，一些線下母嬰企業(yè)如愛親，提供了“1+N”增值服務(wù)，購物的同時，有親子體驗場所、有育嬰師、催乳師解答媽媽們的日常育兒難題，產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合，滿足消費者多樣化的需求。
 
    多樣化的購買方式成為了消費者的需求，全渠道模式成為了母嬰企業(yè)發(fā)力點，無論母嬰電商企業(yè)還是線下母嬰用品連鎖加盟企業(yè)，都開始布局線上與線下融合的模式，實現(xiàn)全渠道發(fā)展，如愛親母嬰搭建起了O2O線上線下相結(jié)合的模式，方便消費者多樣化購買。
 
    未來，母嬰市場中機會和挑戰(zhàn)仍將并存，將向更加多元化的方向發(fā)展，母嬰企業(yè)需要做好充分的準備。