嬰幼兒奶粉是各大母嬰商家的必備品，各大奶企為了搶占更多的市場(chǎng)份額，在嬰幼兒奶粉趨于飽和下，不斷推陳出新，推出差異化競爭策略，奶粉市場(chǎng)不斷被細(xì)分，孕婦奶粉成為乳企細(xì)分目標(biāo)，成為了奶粉領(lǐng)域中的新型產(chǎn)品。
 
    新一代媽媽們對(duì)育兒有著高質(zhì)量的要求，從懷孕伊始就比較注重寶寶的營養(yǎng)。不少孕媽媽覺得日常攝入不能全面優(yōu)質(zhì)地滿足胎寶寶生長所需，為了均衡營養(yǎng)購買孕婦奶粉，當(dāng)然，不除外有的也是跟風(fēng)。孕婦奶粉市場(chǎng)由此被帶火，如伊利金領(lǐng)冠媽媽奶粉、雀巢媽媽奶粉、美素佳兒媽媽奶粉等較為暢銷，成為關(guān)注焦點(diǎn)。母嬰加盟店奶粉新品，如何讓消費(fèi)者接納？
 

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    二胎政策全面放開，孕婦人口將出現(xiàn)快速增長，據(jù)較新全國人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬孕婦。預(yù)計(jì)到2017年，新生兒會(huì)出現(xiàn)出生高峰，孕婦人群也會(huì)龐大起來，預(yù)計(jì)“全面二孩”可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶來年均13%左右的新增長空間。此外，據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬億。由此看出，生育高峰的來臨以及消費(fèi)的不斷升級(jí)，將成為母嬰市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速增長的雙引擎，孕婦奶粉在這樣的大背景下也可能順勢(shì)崛起，將來占有更大的市場(chǎng)份額。
 
    孕婦奶粉市場(chǎng)被看好，各乳企爭奪戰(zhàn)又在上演，究竟誰能占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，在二胎紅利中拔得頭籌？就目前的孕婦奶粉市場(chǎng)而言，國外品牌似乎仍占據(jù)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品可信度深入人心，難以撼動(dòng)。其實(shí)，無論是國產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌，配方都大同小異，消費(fèi)者看中的是其口碑影響力、質(zhì)量安全。畢竟，孕媽媽不僅僅是為了自己攝入營養(yǎng)，更在意的是寶寶的安全和營養(yǎng)均衡。孕媽媽奶粉雖然是小眾產(chǎn)品，但其代表著某一產(chǎn)品的口碑。產(chǎn)品的質(zhì)量問題，需要乳企、母嬰企業(yè)慎重對(duì)待，不要截?cái)嘧约旱呢?cái)路。
 

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    孕婦奶粉的購買渠道一定要正規(guī)，畢竟孕媽媽負(fù)責(zé)自己和胎寶寶兩個(gè)人的營養(yǎng)，責(zé)任重大。孕婦可以通過母嬰實(shí)體店或者正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)渠道去購買，不少孕媽媽喜歡在線下實(shí)體店如母嬰加盟店購買，如愛親母嬰加盟店的伊利、雀巢、美素佳兒、惠氏等孕媽媽奶粉品牌，每款產(chǎn)品都可追溯到源頭，每一件產(chǎn)品都有質(zhì)檢報(bào)告，出現(xiàn)問題可撥打400投訴電話，孕媽媽們對(duì)其產(chǎn)品很是認(rèn)可，從懷孕到寶寶出生后的一些列母嬰用品，都可在愛親買到，真正實(shí)現(xiàn)了一站式購物。
 

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    目前較嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)來說，孕婦奶粉的數(shù)量和需求量相對(duì)很小，未來，在二胎政策和消費(fèi)升級(jí)的雙引擎推動(dòng)下，孕婦奶粉將占據(jù)不小的市場(chǎng)份額。一旦一個(gè)品牌或者一個(gè)平臺(tái)攬獲了顧客的信任后，其品牌的相關(guān)產(chǎn)品也會(huì)得到信任，會(huì)延續(xù)使用。總之，消費(fèi)者的信任是企業(yè)口碑的較好加分項(xiàng)。