眾所周知，目前我國(guó)人口紅利基本消失，二胎已經(jīng)開放，但是之前的生育大軍似乎后勁不足，在經(jīng)歷2016年和2017年的生育高峰之后，2018年的人口出生率卻沒有預(yù)期的高。愛親小編今天來分析一下二胎紅利消失，將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)產(chǎn)生什么影響。

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根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)新生兒數(shù)量為1523萬人，較2017年足足減少了200萬人，人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。有母嬰行業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)部門推測(cè)，考慮到出生人口下降，預(yù)計(jì)今年嬰幼兒配方奶粉銷量基本持平，而到2020年銷量將下降2%。

現(xiàn)在的年輕人更注重生活的品質(zhì)與子女的良好的教育，早已不是前幾年的育兒思想，養(yǎng)育孩子的成本上升，導(dǎo)致人們對(duì)母嬰用品的消費(fèi)觀念也在改變，買奶粉，價(jià)格因素不再是主要因素，而奶粉的品牌美譽(yù)度、奶粉的安全性、健康性才是考慮的主要問題。

很多預(yù)測(cè)出生率下降會(huì)影響奶粉的銷量，但國(guó)內(nèi)一些做得比較好的奶粉產(chǎn)商坐不住了，飛鶴、君樂寶、雀巢、達(dá)能、澳優(yōu)、美贊臣等企業(yè)紛紛公布2018年業(yè)績(jī)，來證明出生率并沒有影響該品牌奶粉銷量。通過他們的數(shù)據(jù)，我們也發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)正迎來新變化，內(nèi)外資奶粉品牌的銷售差距正逐步縮小。

但也有專家指出，2018年出生率對(duì)母嬰行業(yè)的影響還沒真正體現(xiàn)出來，因?yàn)橛捎诂F(xiàn)在國(guó)家倡導(dǎo)母乳為主，大部分嬰兒一般從六個(gè)月之后才開始喂養(yǎng)奶粉，所以2018年出生的孩子將會(huì)對(duì)2019年的奶粉銷售產(chǎn)生比較大的影響。

然而，有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注一下，隨著消費(fèi)升級(jí)，高端奶粉越來越受消費(fèi)者歡迎，從一定程度上講，高端奶粉的銷售激增似乎可以彌補(bǔ)奶粉行業(yè)整體銷量的輕微下滑，這在實(shí)體母嬰店體現(xiàn)得更加明顯，如在愛親母嬰店，銷售人員會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管有時(shí)候通貨的品牌奶粉銷量沒有達(dá)到預(yù)期，但一些新高端品牌奶粉，例如樂立滋羊奶粉等產(chǎn)品銷售額卻十分可觀。

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整體來說，二胎紅利有效，在紅利慢慢消失之后，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉會(huì)有影響，但隨著消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，這個(gè)影響也會(huì)朝正面發(fā)展。