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開母嬰店看商圈，愛親為您介紹什么是商圈？

商圈,是指以實體店為中心,沿著一定的方向和距離擴展,能夠吸引顧客前來購買或者送貨給他們的最大范圍。一般來說,離商店越近的地方,商圈的輻射力就越強。簡單地說,商圈就是顧客來實體店消費購買的最大范圍,離商店越近的地方,顧客來購買的概率就越大。商圈具體包含哪些內(nèi)容呢？愛親小編為你詳細分析。

 

商圈的描繪受各種因素制約,其形態(tài)往往呈不規(guī)則形狀,但從理論上說,商圈結(jié)構(gòu)的3個層次可以用3個大小不等的同心圓來表示。其關(guān)鍵在于確定各層次的半徑距離。

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以位于居民小區(qū)的母嬰店為例,一般以半徑500米為主商圈,以半徑1000米為次級商圈,以半徑1500米為周邊商圈,步行所需時間分別為8分鐘、15分鐘、20分鐘左右,此外,也有來自商圈之外的購買力,如流動購買力、特殊關(guān)系購買力,但所占比重很小。

 

具體落實到每一間母嬰店,則需要第一手的居民調(diào)查數(shù)據(jù)作為修正依據(jù)。因為母嬰店經(jīng)營業(yè)態(tài)、業(yè)種不同,店鋪規(guī)模大小不一,其商圈半徑也會有很大的差別,它并不是一成不變的。

總體上說,位于市中心或重要地段的母嬰店的商圈范圍最大,可以輻射整個城市,而位于居民區(qū)的母嬰店由于多以經(jīng)營生活日用品為主,所以商圈范圍相應(yīng)較小。

 

在這里,除了正常的經(jīng)營因素外,還應(yīng)考慮到地形條件(如橋梁、河流、封閉式道路)、行政區(qū)劃、傳統(tǒng)購物流向等非經(jīng)營性因素的影響。在某些地點,母嬰店也可借助大店、名店的輻射力,盡量在空間上接近它們,以達到以最低成本擴大商圈的效果。這就是零售業(yè)經(jīng)營中的所謂「寄生法」,即利用大店、名店來吸引顧客擴大銷售。


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